¿ORGANICA O PAGADA?

Al querer hacer una estrategia de mercadotecnia para incrementar el awerness de tu producto  de manera digital y generar mas trafico a tu pagina web debes considerar 2 métodos diferentes que son clave, SEO (Search Engine Optimization) y SEA (Search Engine Advertising) Las 2 técnicas con ligeras variantes estratégicas y la eficacia de cada opción dependerá de las necesidades y objetivos de la marca.

SEO es el proceso de incrementar la visibilidad de una página web en una búsqueda orgánica,  de manera gratuita, esto consiste en que tu página web aparezca en los primeros lugares de la lista de resultados al realizar una búsqueda;  por consecuencia, se incrementara el número de vistas que la pagina atraerá.

SEA es un modelo de mercadotecnia pagado, y aunque hará poco para incrementar el ranking en la búsqueda orgánica de tu pagina web, es un medio efectivo para generar tráfico.  Uno de los métodos más comunes en SEA son los anuncios de CPC (Costo por Clic), en el que el anunciante paga al publicante cada vez que alguien le da clic y le interesa un anuncio. Estos anuncios aparecen en los resultados de un buscador.

SEO y SEA no son excluyentes y la mejor combinación para una campaña es utilizar ambas técnicas

Una de las ventajas mas grandes del enfoque SEO es que estos resultados son mas confiables entre internautas, Como consecuencia las paginas web que utilizan estrategias de búsqueda orgánica obtienen un mayor número de share en clics comparado con SEA sin embargo, la mayor desventaja de este enfoque es la dificultad para obtener la mas alta posición en la búsqueda.

Con Resultados pagados tienes un control total de tu campaña online en tiempo real, haciéndola muy fácil de cambiar o alterar la estrategia, pero la pagina web debe seguir siendo fácil de encontrar ya que perderá confianza el producto y otra desventaja es el costo que implica.

Siempre hay dificultad para decidir si elegir SEO o SEA para la campaña publicitaria de tu página web,  las 2 estrategias brindan grandes beneficios y al combinarlos consigues los mejores resultados,  En cuestión de tiempo, SEA te permitirá recolectar información mas rápidamente acerca de tu mercado meta, y valiosas keywords para enfocarte. El objetivo de SEO será progresivamente adquirir rankings en estas pre identificadas palabras clave para garantizar posición en la búsqueda orgánica, generando tráfico y posteriormente conversiones.

 

El Diccionario mas completo del Mundo

Cuando tenemos una duda o necesitamos buscar información sobre algo en particular tenemos la costumbre de consultar internet ya que nunca acabaríamos si buscáramos en libros, los buscadores como Google, Bing, Yahoo, etc. nos facilitan la existencia pues nos proporcionan un listado de páginas web que contienen información sobre el tema que nos interesa.

Existen varios tipos de buscadores pero hoy en día el mas utilizado en la web y mas completo es Google, este consiste en un motor de búsqueda, el cual un programa va visitando las páginas web y al mismo tiempo crea una base de datos donde relaciona la dirección de la página con las 100 primeras palabras que aparecen en ella, el acceso a esta base de datos se hace por palabras clave; es decir, escribo en el espacio proporcionado por google el tema de mi interés y este me proporcionara un listado de páginas que contienen dichas palabras clave.

Google sigue innovando con la experiencia de búsqueda y ha hecho grandes modificaciones al algoritmo al introducir el “Hummingbird” ya que facilita al sistema de búsqueda a mejorar su trabajo a través de una mejora en la búsqueda de semántica. Enfocándose mas en búsquedas conversacionales puesto a que es el modo en el que las personas nos expresamos, Hummingbird trata de entender la intención y el contexto de la búsqueda; con esta herramienta nueva algunas páginas tendrán mayor oportunidad de ser encontradas por el interesado.

Cualquier negocio con página web quiere ser encontrado por el  consumidor, lo mejor de esto es que al contrario de la publicidad convencional la mayoría de las veces las personas realmente interesadas en tu servicio o producto son las que realizan la búsqueda, sin embargo, apareces tu y tu competencia aquí lo que tendrías que cuidar es tu “Page Rank” lugar donde apareces en el buscador de cierta palabra clave.

El SEO se entiende por el posicionamiento en buscadores y consiste en contar con la mejor visibilidad de en un sitio web en los resultados orgánicos de cualquier buscador, por lo que una compañía debe de desarrollar estrategias de posicionamiento para mantenerse arriba de la búsqueda o bien pagada todo esto depende de los objetivos de tu estrategia.  

Los valores deberían aumentar a la misma velocidad que la tecnología

Por su tamaño y alcance Internet puede ser percibido como un planeta “nuevo” y Facebook como uno de los países más grandes del mundo, por su cantidad de usuarios; Como cada planeta, continente o país, Internet necesita de un gobierno que regule su funcionamiento, es por esto que se cuenta con la ICANN una organización multinacional que regula, coordina y administra los sistemas de dominio, asigna direcciones de protocolo IP, etc; La ICANN se dedica a preservar la estabilidad de internet.

Sin embargo al ser un cyber espacio con alcance multinacional es mucho más difícil regularlo y controlarlo, pero, si eso sucediera se perdería el interés por el mismo; además  que cada país tiene sus leyes diferentes así que si alguien atenta contra una empresa desde otro país es casi imposible o muy costoso sancionarlo.

Hablo de los valores porque la gente cada vez es más creativa para ganar dinero anticipándose a las compañías y no solo hablando de marcas y empresas particulares, sino hasta de las personas, de su reputación, prestigio y dignidad, es decir, están mucho más vulnerables y mucho más expuestas.

El registro de dominios de marcas prestigiadas por parte de personas ajenas a dichas marcas se está haciendo muy popular  y hay manera de recuperar el dominio de tu marca  gracias a abogados que se especializan en este tipo de casos, aunque este proceso dura aproximadamente 2 meses cuesta alrededor de $60,000 y se debe  comprobar que fue un acto de mala fe.

Lo único que podrá frenar u ordenar el crecimiento desmesurado de la tecnología son los valores porque no sólo se puede atentar contra la rentabilidad de una empresa sino es aún más preocupante atentar contra la integridad de las personas ya que en estos casos la mayoría de las veces los daños pueden ser irreversibles, es de ahí la importancia de que la tecnología vaya caminando de la mano con los valores al crear consciencia del impacto de las acciones que se realicen.